媒體投資回報測量手段(pdf 40頁)

1. 消費者單純受廣告影響而增加購買的比例並不顯著；
2. 關注渠道影響，因為它正緩慢地改變著消費著購買習慣；渠道也是企業宣傳產品和提高銷量的重要媒介；
3. 新產品上市之前就已經注定有95%以上的可能性不成功。如何提高成功率? 需要得到如何的支持?
4. 新產品的購買量來源，是否與期望一致，如何調整媒體策略對其進行積極影響?
5. 營銷的核心是目標消費者，廣告溝通需要服務於這個核心；如何在收視率相當的欄目、時段選擇含金量更高的媒體；
6. 營銷策略需要不斷調整，而依據是對市場的監測與把握；消費者連續數據庫可以幫忙。
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