大陸期刊投資分析報告.doc10

陸期刊投資分析報告
--財經期刊現狀、進入方式
楊學軍

一、 序論
隨著大陸經濟持續增長，民眾收入與消費水準持續提高，文化產業趨於形成；科教立國，物質、精神文明共舉，從普及知識到提高能力、從大眾文化產品到小眾文化產品，傳媒業生存土壤日厚，發展前景看好；市場經濟導向深化，加入WTO，城市化持續擴大，中產階級形成，對現代資訊、市場資訊、全球資訊的需求日益高漲與增加，傳統計劃式傳媒製造與傳播方式難以維持，逐漸向市場化傳媒轉變，為業外（含海外）資本投資傳媒提供了進入空間；傳媒業的政策專控與特許經營，傳媒產權的國有化定性，使得進入的業外資本存在巨大的不確定性風險；資本的逐利性，使業外資本通過各種變通源源不斷進入大陸傳媒領域，尤其在2000年、2001年進入高潮，輿論稱這是大陸繼網絡投資熱之後第二次投資熱潮，但政策風險令這種進入是灰色的、有限的，即一切才剛剛開始。相對於光電傳媒，進入大陸紙介傳媒的政策限製相對小些，在紙介傳媒中，投資期刊的風險更小，因此業外資本進入、尤其是海外傳媒巨頭的進入多半集中於期刊領域，且主要集中於財經、時尚、娛樂類期刊。
本文，側重對大陸期刊業現狀（主要時段為2000-2001年）進行分析，通過數量、格局、個案等分析，揭示大陸期刊市場總格局，突出財經期刊的市場現狀與發展空間，點評業外（含海外）資本或傳媒集團投資大陸期刊（財經）的路徑及應規避風險的方式。
說明，本文所指財經期刊，是廣義財經或大財經，指非專業學術性、以動態、現實、深入地反映和描述各種社會經濟現象為主的雜誌，內容可涵蓋整個經濟領域、也可僅僅局限在經濟領域的具體方向和專業。包括三類：產經類，沿著企業的物流、資金流及信息流來描述企業的管理、營銷、生產等全麵經營狀況，或主要涉及企業產品運營的，如《中國企業家》。狹義財經類，如從有價證券等出發，以抽象形式反映企業，或主要涉及企業資本運營的，如《財經》。政經類，從政治的角度以政治家的眼光來分析和看待經濟問題，如《南風窗》。
資料來源：
中國出版年鑒；中國期刊網、中國出版網、華文報刊網、慧聰網；《出版信息》、《出版廣角鏡》；《中國圖書商報》、《中華讀書報》；聯辦媒介研究部，等等。

二、 本論甲
1、 大陸期刊綜合狀況
①總量：

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