從“第一財經”看廣播與電視跨媒體聯合戰略與傳播效果(pdf 7)

跨媒體一般是指橫跨平麵媒體（如報紙、雜誌等）、電子媒體（電視、廣播、電影）和
網絡媒體的多維度結合。從經營管理的角度說，跨媒體的本質，一是追求不同媒體間傳播的
“協同”效應，即同一個用戶可以不同的形式和渠道接受同一核心內容；二是追求多元化的傳
播效果，不同的用戶可以不同的表現形式，在不同的渠道接受信息。兩者的共同目的都是強
化一個統一的品牌。要想達到這一效應，前提是相互結合的不同媒體間有關聯性。
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