營銷預算管理.ppt43

營銷預算管理
本課程目的----
掌握營銷預算的基本理論與實務
營銷預算的編製
大致了解公司現行的營銷預算管理製度
營銷預算的管理與控製
一.營銷預算的概念
定義---營銷預算是一種為獲得預期的營銷目標而分配資源並監控實際目標達成及費用支出情況的營利性的營銷財務計劃
營銷預算服務於營銷計劃/是營銷計劃的具體化
營銷預算也是評估實際結果的基準

預算的原則和實踐都是以集中控製為前提的,同時預算本身也是在不斷強化著集中控製
關鍵績效指標(在公司高層,他們主要是財務性的,而越接近一線,他們就越是經營性的)起到了預算具有的自我調節的作用
預算管理可以提高銷售人員的利潤意識,有利於企業利潤目標的實現
培養經營型人才

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