關於品牌資產評估的研究(DOC 6頁)
關於品牌資產評估的研究(DOC 6頁)內容簡介
品牌資產評估的意義
80 年代以來，西方營銷界一個廣為流傳的概念是 “ 品牌資產 ” （ Brand Equity ），它將古老的品牌思想推向新的高峰。品牌資產作為公司最有價值的資產，又是一種無形資產，品牌資產評估成為關注的一大焦點，有關的研究大量展開，國際上已形成兩大權威機構，每年或每二年發布精品資料評估報告，受到廣泛矚目。
近年來，越來越多的企業開始使用品牌資產進行融資活動。品牌資產評估使得企業資產負債表結構更加健全。資產負債表是銀行貸款、股市的依據。評估品牌將品牌資產化，使得企業負債降低，貸款的比例大幅降低，顯示企業資產的擔保較好，獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高。對品牌資產進行評估還具有下麵一些意義。
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80 年代以來，西方營銷界一個廣為流傳的概念是 “ 品牌資產 ” （ Brand Equity ），它將古老的品牌思想推向新的高峰。品牌資產作為公司最有價值的資產，又是一種無形資產，品牌資產評估成為關注的一大焦點，有關的研究大量展開，國際上已形成兩大權威機構，每年或每二年發布精品資料評估報告，受到廣泛矚目。
近年來，越來越多的企業開始使用品牌資產進行融資活動。品牌資產評估使得企業資產負債表結構更加健全。資產負債表是銀行貸款、股市的依據。評估品牌將品牌資產化，使得企業負債降低，貸款的比例大幅降低，顯示企業資產的擔保較好，獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高。對品牌資產進行評估還具有下麵一些意義。
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