品牌資產檢視(DOC 6頁)

“未來的營銷是品牌的戰爭——品牌互爭短長的競爭。商界與投資者將認清品牌才是公司最寶貴的資產。擁有市場比擁有工廠重要的多。惟一擁有市場的途徑就是擁有其市場優勢的品牌”營銷專家Larry Light說這番話時,我們或許認為是一種遙遠的預測。但中國經濟駛入了市場的快車道,品牌時代說來就來了。
　　品牌時代的到來,使得“品牌”一詞的使用頻次驟增。紅火廣告認為,品牌是為企業創造持續、穩定、獨有的有形和無形利益的競爭手段,�A是企業通過產品、服務與消費者建立的,需要企業主動追求和維護的一種關係。品牌在市場上的良好銷售表現及與消費者建立一種較穩定的關係,便逐漸積累為品牌資產。品牌資產是企業的一種最有價值的長期投資。品牌資產的價值表現為:
　　是高價格的基礎。
　　形成競爭優勢;對竟爭對手的反應空間大,時間長。
　　更能影響新消費者及留住既有消費者。
　　能給予消費者購買理由和信心,縮短購買決策過程,提高使用的滿意感。
　　提高企業營銷計劃的執行效率。
　　促進擴張,作為貿易的杠杆。
　　品牌資產的價值如此之大,那麼是什麼構成了這種資產?其要素一般為:品牌知名度、品質認知度、品牌忠誠度、品牌聯想及其他資產。而品牌資產檢視則是品牌助理的作業基礎之一,亦是持續的作業之一。現在與大家共同探討。

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