營銷效率與效益分析的幾個財務指標(ppt 37頁)

營銷效率與效益分析的幾個財務指標目錄：
一、企業中營銷部門與財務部門的關係
二、營銷效率與效益分析的幾個財務指標
三、手機製造商的營銷效率與效益分析
四、電腦製造商的營銷效率與效益分析
五、家電生產者的營銷效率與效益分析

營銷效率與效益分析的幾個財務指標內容提要：
根據手機廠商的銷售增長率等情況的綜合分析，我們可以判斷：該行業處於其產品生命周期的成長階段，即將進入成熟期。
並具備以下特征：
產品已為消費者所熟悉，銷量快速增長。
銷量增加，單位製造成本下降。
大批競爭者加入，市場競爭加劇。
建立了較理想的營銷渠道。
市場價格趨於下降。
營銷費用仍在增加。
利潤開始下降，風險也有提高的趨勢。
根據電腦廠商的銷售增長率等情況我們可以判斷：該行業處於其產品生命周期的成熟階段。
並具備以下特征：
產品已定型，技術工藝已成熟。
各銷售渠道基本成飽和狀態。
競爭進一步加劇，缺乏競爭能力的企業將被逐漸取代。
市場價格趨於下降。
營銷費用變化不大，品牌的競爭力明顯。
銷量增加緩慢，單位成本變化不大，企業利潤開始下降。

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