零售業應強化品牌資產管理案例(doc 9)
零售業應強化品牌資產管理案例(doc 9)內容簡介
一、寶潔的故事
二、沃爾瑪的故事
三、共產黨的故事
四、我們的努力
五、品牌的深度定位
品牌是什麼？品牌不僅是一個名稱或標誌，更重要的是一種品質，一種綜合素質。和做人做事一樣，小到一個人，大到一個企業，一個民族，一個國家。
中國零售業迅速發展，與外資零售企業相比，本土企業不是缺少品牌，而是缺少對品牌資產的管理。
問題是品牌建設的努力，不象價格戰形成的促銷那樣可以即刻見效，那麼在這個因追求短期利潤而承受極大壓力的商業社會裏如何循序漸進地贏得品牌並擁有品牌資產呢
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