2012蘇寧易購策劃書終稿財務分析部分(doc 33頁)

第一章 團隊介紹 3
第二章 整體概述 3
第三章 市場分析 3
3.1自身定位 3
3.2供給分析 3
3.2.1行業背景概況 3
3.2.1.1電子商務市場前景良好 3
3.2.1.2家電類B2C市場競爭激烈 4
3.2.2主要競爭對手分析 5
3.3需求分析 5
3.3.1目標市場 5
3.3.2目標消費者群體 5
3.3.3校園市場特點： 6
3.4 SWOT總結分析 7
第四章 發展戰略 8
4.1市場吸引力評估 8
4.1.1市場因素 8
4.1.2技術和經濟因素 8
4.2. 市場發展戰略 8
4.2.1戰略方向 8
4.2.2戰略目標 8
4.2.3市場定位 8
4.2.4競爭戰略 9
4.3營銷戰略規劃 9
4.3.1營銷方式 9
4.3.2營銷建議 9
第五章 營銷分析 9
5.1營銷主題 9
5.2營銷目標 9
5.3營銷4P分析 10
5.3.1產品（product） 10
5.3.1.1產品現狀 10
5.3.1.2影響購物消費的因素 11
5.3.1.3產品生命周期戰略 11
5.3.2定價（price） 12
5.3.2.1目標群體： 12
5.3.2.2影響企業定價的因素 12
5.3.2.3定價策略 12
5.3.3渠道（place） 14
5.3.3.1商品的業態選擇 14
5.3.3.2發展前景: 14
5.3.3.3主要銷售方式 14
5.3.3.4網絡渠道發展戰略 15
5.3.3.5自動售貨亭發展戰略 15
5.3.4推銷（promotion） 16
5.3.4.1社會化新媒體營銷 16
5.3.4.2二維碼技術營銷 17
5.3.4.3合作營銷 18
5.3.4.4形象營銷 18
第六章 財務分析 19
第七章 風險退出機製 30
7.1風險觀念意識 30
7.2管理決策水平 30
7.3防範技術方法 30
7.3.1風險分散法 30
7.3.2風險回避法 30
7.3.3風險轉移法 30
7.3.4風險降低法 30
第八章 總結 31
第九章 附錄 31
附錄一：調查問卷 31
附錄二：團隊信息 33

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