電子商務企業盈利模式研究(PDF 55頁)

目 錄
中文摘要1
ABSTRACT2
第一章 引言l
1．1選題背景與研究意義1
1．1．1選題背景1
1．1．2論文的研究意義2
1．2研究思路與方法2
1．3主要研究內容3
1．4本文創新點4
第二章相關理論基礎6
2．1電子商務的概念、發展進程及現狀6
2．1．1電子商務的定義及特征6
2．1．2電子商務的曆史淵源7
2．1．3電子商務環境的現狀分析7
2．1．4電子商務與傳統商務相比較的優勢9
2．2電子商務盈利模式10
2．2．1電子商務盈利模式的概念10
2．2．2電子商務盈利模式的構成要素11
2．2．3電子商務盈利模式的特殊性1 1
2．2．4電子商務盈利模式研究現狀12
第三章 電子商務企業分類1 3
3．1不適合與適合開展電子商務的企業13
3．1．1不適合開展電子商務的企業13
3．1．2適合開展電子商務的企業14
3．2電子商務企業的分類14
3．3兩類不同電商企業的優勢分析1 5
山東大學碩士學位論文
3．3．1互聯網電商企業的優勢分析15
3．3．2傳統類電商化企業的優勢分析16
第四章兩類電商企業盈利模式分析18
4．1互聯網電商企業的盈利模式18
4．1．1提供收費內容的盈利模式18
4．1．2靠廣告收入的盈利模式19
4．1．3收取交易費用的盈利模式20
4．1．4“免費的廣告與部分信息收費”相結合的模式21
4．1．5會員服務費用模式21
4．1．6自身渠道資源整合模式22
4．1．7采用競價排名的盈利模式22
4．2傳統類電商化企業的盈利模式23
4。2．1網上說明書盈利模式23
4．2．2社交化的會員分成盈利模式24
4．2．3新型B2M2C電商企業的平台盈利模式26
4．2．4商務合作的盈利模式27
4．2．5線上宣傳、線下服務的盈利模式28
4．3電商企業盈利模式的創新28
4．3．1實施企業信息化建設28
4．3．2突破傳統的組織界限劃分29
4．3．3更新管理理念並完善企業文化29
4．3．4使用新技術，實現電商企業盈利模式的多樣化29
第五章電商企業盈利模式實例分析一以凝輝教育為例32
5．1實例背景簡介32
5．2多元化電子商務盈利模式選擇的綜合分析33
5．3凝輝教育雙軌營銷戰略下的盈利模式分析34
5．3．1線上宣傳與線下營銷相結合34
5．3．2搜索引擎優化營銷35
5．3．3社區化分成營銷35
5．3．4博客營銷37
5．3．5使用微信等移動互聯網營銷工具37
第六章結語3 9
6．1主要結論39
6．2研究展望40
參考文獻41
致 謝43
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