營銷功能審計培訓課件(ppt 83頁)

主要內容
營銷功能審計
產品
產品－產品結構不合理
產品－產品發展方向不穩定
產品－質量不穩定
產品－缺乏對於產品生命周期的管理
產品－沒有統一的產品包裝規劃
產品-產品結構需要調整
產品-產品差異化難度增加
產品－產品包裝設計缺乏統一規劃
價格
分銷與渠道
分銷與渠道－渠道建設費用投入缺乏統一的規劃和控製
分銷與渠道－對麵向終端的二批商管理落後於競品
廣告、促銷及公關
廣告
公司的廣告目標是什麼？是否合理
廣告主題及其文稿是否有效？顧客和公眾對於本公司廣告有哪些想法
廣告媒體是否經過精心挑選
廣告計劃製定流程檢討
廣告費用是否適宜？廣告預算如何確定
廣告費用控製狀況如何
廣告與競爭品牌比較
廣告人員是否足夠
廣告效果評估
責任人績效評估
促銷
促銷計劃製定過程是否合理
促銷方式評估，是否充分有效的利用了各種銷售促進工具、如贈送樣品、贈券、展銷和銷售競賽
終端貨架空間的爭奪
促銷力度分析
促銷結果評估
促銷費用監控
促銷預算是否足夠
促銷與競爭品牌比較如何
促銷人員的確定、激勵、培訓情況
公關
公關流程如何
公關預算如何
公關部門的人員如何
廣告－由於對品牌宣傳重視不足和疏於對品牌宣傳的協調和管理，造成品牌宣傳的混亂與資源的浪費
市場推廣管理-預算不合理、計劃指導喪失和推廣執行不利
與營銷相關的18新利真人网 管理

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