網紅電商培訓課件(PPT 33頁)

網紅電商
1網紅經濟：社交自媒體開啟新一輪商業紅利
網紅時代
網紅1.0:話題時代
網紅2.0:電商時代
微博吸粉+孵化公司炒作+淘寶店
張大奕：吾歡喜的衣櫥
她的私服搭配在社交平台上深受粉絲喜愛，
其電商店鋪上線新品2秒鍾內即被顧客“秒光”，月銷售額達百萬級。
也就是說，三天時間內，這個漂亮女孩可以完成普通線下實體店一年的銷售量。
創造了互聯網電商的銷售神話
網紅代言
1.1　網紅經濟：社交電商的新突破方向
“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。
他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審醜、娛樂、
刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。
因此，“網絡紅人”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、
傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果 。
微博網紅
社交網絡
淘寶紅人
1.2　網紅產業鏈與社交平台的孵化模式
粉絲經濟是“慢灌”營銷，網紅經濟是“精灌”營銷。
網紅產業鏈
社交平台
網紅經濟公司
供應鏈生產商或平台
各平台培養網紅的優劣勢
興趣及運動旅遊社交網站
科普類社交網站
視頻直播類網站
1.3　網紅定位：通向網紅經濟變現之路
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