營銷比較分析報告(doc 21頁)

一、移動通信行業分析
（一）移動通信行業發展概況與趨勢
（二）國際市場概況
（三）國內市場概況
二、中國移動與中國聯通的背景介紹及SWOT分析
（一）中國移動通信公司介紹
（二）中國聯合通信公司介紹
（三）兩公司的SWOT分析及總體水平分析對比
三、兩公司目前的營銷策略
（一）產品定位
（二）定價情況
（三）分銷渠道
（四）促銷手段
四、兩公司目前的移動通信用戶特征比較
（一）用戶基本特征比較
（三）品牌認知度比較
（四）用戶滿意度比較
（五）目標用戶群描述
五、中國移動通信公司的用戶分析
（一）消費者偏好分析
（二）消費者行為分析

　雖然話音業務仍是目前我國移動通信業務中的主要業務，但以短消息、WAP業務為代表的移動數據業務的發展則已進入了起步階段。
　　從目前看來，移動數據基礎網絡正在建設之中，移動數據業務運作的商業模式尚未出台，限製移動數據應用的速率瓶頸還未打破，無線互聯應用仍欠豐富，這一切意味著，移動數據市場尚未成熟。然而，移動運營商全麵拓展數據業務、向移動IP進軍的努力正在加速這一市場的啟動。今年上半年，中國移動通信集團、中國聯通均推出了WAP業務。今年9月11日，將覆蓋全國31個省會城市，全方位提供 IP業務的"中國移動互聯網"（CMNet）骨幹網—期工程簽字儀式在京舉行，移動數據的基礎網絡——移動互聯網呼之欲出；與此同時，WAP平台也正在加緊建設，短信平台已日益成熟。不久前，中國移動通信集團、中國聯通分別在一些省市試開通GPRS業務，預計今年年底，最遲明年年初，GPRS將有望實現全國商用，這意味著，屆時限製數據應用的速率瓶頸將被打破。
　　這一切跡象顯示，我國移動數據業務的發展已經揭開新的一頁。據有關人士預測，今年年底，全國移動數據用戶將達到80萬戶，2004年將達到4300萬戶左右，其中手機上網用戶數將占手機用戶數的30%。

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