街訪操作解決方案介紹.doc11

一、 街頭訪問概述
街頭訪問的定義
街訪既是在熱鬧繁華的市區內，選擇適當的場地，由訪問員手持問卷在現場甄別出符合條件的路人，進行一對一訪問的資料收集方法，其要求：
l 地點：在商業區的主要馬路，人流量較高（選擇適當的地點尋找路人，進行訪問，有利提高效率）
l 訪問員：必須經過基礎培訓和項目培訓，性格外向，適合作街訪時攔截路人作訪問。
l 問卷：類似入戶問卷，分封麵、甄別、主題問卷、背景資料、結束語五部分。
l 甄別：是整個訪問的重點，必須先完成。
l 路人：找一些並不匆忙趕路並符合甄別條件的路人。
街訪的特點
優點：
ü 易操作，易控製，便於督導監督每一步操作，適用於操作複雜的訪問。
ü 時間短：每份問卷一般在２０分鍾左右集中完成，而入戶需要４０分鍾，樣本間隔時間短，街訪在２—４天內完成，而入戶在２周內甚至更長時間完成。
ü 問卷質量較易控製。
ü 能獲取到較真實的資料，客觀、實效。
ü 易確認被訪者特征，容易找到被訪者。
ü 可隨時調整訪問技巧。
ü 成本低。
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