管理產品與服務方案分析(ppt 31頁)

管理產品與服務方案分析目錄：
一.產品管理
二.品牌建設
三.包裝
四.產品生命周期
五.服務

管理產品與服務方案分析內容提要：
品牌（brand）是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
由於產品的同質性越來越強，品牌就成為人們挑選商品的主要因素，因為一個好的品牌是一流企業和一流產品的象征。
高的品牌權益提供競爭優勢：
由於品牌知曉和忠誠度，營銷成本減少了。
由於顧客希望這些品牌，加強了公司討價還價能力。
由於該品牌有更高的認識品質，公司可比競爭者賣更高的價格。
由於該品牌有高信譽，公司可容易地開展品牌拓展。
在激烈的價格競爭中，品牌給公司提供保護作用。

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