雅戈爾營銷網絡與供應鏈的建設(ppt 151頁)

雅戈爾營銷網絡與供應鏈的建設目錄：
1、營銷網絡優化策略
2、供應鏈優化策略
3、營銷組織架構重組建議

雅戈爾營銷網絡與供應鏈的建設內容提要：
營銷網絡優化策略：
市場細分與目標市場的選擇
品牌、價格、渠道和廣告促銷管理
目前品牌定位存在的問題以及多品牌戰略的建議
目前價格管理存在的問題以及統一價格的重要性
渠道運作情況分析以及渠道選擇的建議
廣告促銷管理的建議
市場部網絡效率分析及優化建議
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雅戈爾的廣告和促銷費用在總部與市場部之間分布比較均勻，沒有突出各自的重點
要點：
雅戈爾公司在廣告和促銷費用的花費上，沒有合理確定總部和市場部的不同作用
總部的廣告費較低、促銷費較高，而市場部恰好相反
總部未起到對廣告和促銷作整體計劃的作用
缺乏統一的廣告宣傳計劃和行動
廣告活動沒有與銷售活動同步
廣告沒有針對不同的顧客群
有待開發一些新的廣告形式
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營銷網絡討論稿
市場需求預測模型
市場部效益分析
渠道分析
競爭對手分析

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