為何說方法比知識重要(ppt 66頁)

為何說方法比知識重要內容提要：
我們今天不討論方法與知識的辯證關係，我們隻從方法的角度來討論營銷策劃的方法和廣告策劃的方法。
方法非常重要，思維方法的不同，會導至不同的知識結構，考慮問題方法的不同，會導至不同行為和結果。
市場界的人士會這樣考慮問題“你在說什麼並不那麼重要，重要的是你在對誰說”，廣告界的人士可能會這樣：“你在說什麼並不那麼重要，重要的是你在怎麼說”
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在策劃的過程當中，我們常說框架非常重要，就好象在管理當中，人們常說圖表比數字重要一樣，邏輯框架的運用是營銷策劃當中重要的方法，邏輯框架是人們在市場實踐當中長期總結出來的方法，具有綱舉目張的作用。
今天我們就圍繞一個實驗性的製定戰略營銷計劃的框架展開討論，同時通過這一框架，我們提出模塊性思維的重要性。
我們稱這一框架為“MOST”，即：任務（MISSION）、目標（OBJECTIVES）、戰略（STRATEGY）、戰術（TACTICS）
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內部因素分析：管理者首先必須評估公司的哪些活動和資源對競爭的成功是至關重要的。重要的活動和資源基本上是那些能導致顧客重視的東西，具體來說，是戰略營銷計劃過程中SWOT分析階段的後半部分，即評估該組織的優勢和劣勢的基礎。

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