信息化時代新型市場調研技術探討(doc 11)

一、信息化時代市場調研麵臨新挑戰
二、信息化時代的新型市場調研技術
三、網上調研的優缺點
四、網上調研實例

當今世界，信息已成為物質、能源之外的又一重要的經濟、戰略資源。尤其近幾十年來，以計算機技術為核心內容的信息化技術的廣泛應用，使人類社會的信息化速度飛速提高。進入90年代，隨著新一代個人計算機操作係統而出現的全球"聯網熱"、世界各國掀起的建設信息高速公路的熱潮，以及"虛擬企業"、"電子商務"、"網上營銷"、"網上銀行"的紛紛產生，這一切都標誌著信息化時代的發展。現代企業，尤其是發展中國家的企業，既麵臨著迅速打破競爭格局，實施跳躍式發展的機遇或契機，同時又承擔著經濟信息化和全球化帶來的劇烈競爭和頃刻被淘汰出局的威脅。因此，企業隻有充分了解和把握信息化時代市場的脈搏，並運用新型、先進的市場研究技術分析和預測市場的發展趨勢，才能謀取一係列長遠的競爭優勢，才能掌握競爭中的戰略主動權，並在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

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