網絡營銷外包模式存在的必要性(doc 5頁)

網絡營銷外包模式存在的必要性內容提要：
(一)網絡營銷內容與方法的多樣性
涉及營銷學、管理學、計算機科學等諸多研究領域，網絡營銷既有基於電子商務網站的營銷和基於第三方平台的營銷，也有無網站營銷;既包括網絡營銷戰略、目標市場細分、差異化定價，也包括網絡營銷管理方麵的產品、價格、渠道、客戶關係管理等。具體的方法有：、、交互式網絡廣告、許可電子郵件營銷、病毒性營銷、關係營銷、數據庫營銷、聯屬營銷、博客營銷、聚合內容營銷、網絡社區營銷、移動營銷等。
(二)網絡營銷方法組合運用的複雜性
網絡營銷方法在實際運用具有較強的專業性，企業在具體方法應用時麵臨選擇難。以第三方電子商務平台營銷為例，需要根據企業產品的定位和目標市場選擇適合的電子商務平台，平台分為綜合性和行業垂直兩種，具體又分為B2B平台、C2C平台、B2C平台等;選擇第三方電子商務平台後要考慮是發布產品的供應信息還是要開設網上商店，同時還要考慮如何取得好的營銷效果。
此外，方法包括搜索引擎優化、點擊付費搜索營銷等，具體到關鍵詞組的選擇與分析，優化搜索引擎的廣告成本等。可見僅單一方法的運用就具有一定的複雜性，而通常在網絡營銷的實踐中采取幾種方法的組合方式，根據企業現狀、產品特點、行業特征以及資金實力等，研究適合企業的網絡營銷推廣方法和途徑，不同性質的企業采取不同的網絡營銷方案。

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