化妝品行業電子商務的未來趨勢(doc 7頁)

化妝品行業電子商務的未來趨勢內容提要：
化妝品作為在互聯網上銷售收入排名第三的行業，其未來市場潛力巨大，經過發展已經積聚了一批忠實的用戶群體，因此無論是企業還是商家，都紛紛緊鑼密鼓地建立網絡銷售平台，爭奪日益壯大的電子商務市場。而昔日隻在高檔商場專櫃和專賣店亮相的國際級頂尖化妝品品牌也開始屈尊降貴，嚐試利用互聯網銷售渠道開拓市場。例如，歐萊雅、日本DHC、雅茚藥妝等品牌已經直接開設網上營銷業務，國際高端品牌雅詩蘭黛也在去年12月開通網購中心，這是品牌繼美國、法國和英國後，在全球推出的第4個網上購物中心。此外，倩碧等品牌早前一直在嚐試網購。
國際化妝品品牌直接試水電子商務，對於企業來說是開拓了一個新型的渠道，有利於形象的展示和品牌的宣傳。網上銷售不光提高了化妝品的銷售，而且降低了產品推廣成本和流通成本，在一定程度上減少了企業的投入成本，增大了企業的贏利空間。威博軟件CEO成新東指出，電子商務模式的運用對化妝品行業來講是一條能令企業迅速發展的“高速公路”，具有傳統營銷渠道無法比擬的優勢：低廉的廣告成本、銷售成本，目標客戶的精準定位、一對一個性營銷的製定、豐富而全麵的資訊等等，在不久的將來，化妝品行業中的大部分企業必然要經曆從傳統渠道營銷模式向電子商務營銷模式的變革。

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