廣告法規與管理(DOC 65頁)

內容摘要
Ⅰ 課程的性質與設置目的
（一）課程的性質、地位和任務
“廣告法規與管理”課程是研究廣告監督管理和廣告法規的理論與實踐的學科，是高自考廣告專業的必修課程之一。
本課程全麵闡述了廣告監督管理的定義、作用、原則、機構設置和職能，係統地分析了廣告監督管理的必然性，準確地論述了對廣告市場準入和特殊商品廣告的監督管理，詳盡地歸納了廣告違法行為的法律責任及其行政處罰方法。並重點介紹了廣告業的重要法律、法規和行政規章的內容。本課程還介紹了我國的廣告行業組織以及與我國有密切關聯的國際廣告組織，介紹廣告發達國家的廣告管理並進行了比較分析。本課程既有較強的理論性，又具有一定的實用性。
廣告監督管理是廣告學科的重要組成部分。廣告學是研究廣告活動規律的科學。廣告學由廣告基礎理論、廣告營銷理論、廣告設計製作理論和廣告監管理論四個研究方向構成。對廣告進行監督管理是市場經濟的客觀要求，是社會化大生產條件下廣告發展的趨勢，是國家行政管理的重要方麵,是我國廣告事業繁榮的必要保障。廣告事業與廣告監督管理是一事物兩個不同的側麵。雙方都以對方的存在為自身存在的先決條件。沒有廣告的廣告監督管理必然是無的放矢；沒有廣告監督管理的廣告行業則不會持續發展。廣告事業與廣告監督管理二者相輔相成，相得益彰，共同發展。市場經濟是法製經濟，廣告監督管理是依法管理經濟活動的表現之一。

..............................