某電視台頻道包裝策劃方案(DOC 32頁)

一、膠州電視台頻道整體包裝的現實依據
二、膠州電視台頻道整體包裝的總體設計
（一）色彩配置
（二）基本風格
三、膠州電視台頻道整體包裝具體操作內容
四、頻道ID
（一）頻道ID的特征
（二）頻道ID製作所遵循的原則
（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID
五、電視宣傳片
（一）形象宣傳片
（二）收視宣傳片
六、欄目片頭、片花
（一）片頭包裝特點
（二）膠州電視台欄目片頭包裝特色
七、廣告時段提示
（一）廣告時段提示的重要性
（二）膠州電視台廣告時段提示
膠州電視台頻道整體包裝策劃方案
第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝
一、頻道包裝的時代背景
當前，媒體競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為媒體管理者的視覺重心。
“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）
賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，並用以區分一個（或一群）賣主和競爭者。
品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、
文化、個性是品牌的實質，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，
它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產物。
媒體的品牌特征體現在品牌價值方麵。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，
它的價值還在於能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，
觀眾的選擇取決於代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾麵對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，
靠什麼選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現，在經過短暫需求的比較之後，
頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。於是，頻道包裝的重要性便凸現出來。
..............................