某電視台頻道包裝策劃方案(DOC 32頁)
某電視台頻道包裝策劃方案(DOC 32頁)內容簡介
一、膠州電視台頻道整體包裝的現實依據
二、膠州電視台頻道整體包裝的總體設計
(一)色彩配置
(二)基本風格
三、膠州電視台頻道整體包裝具體操作內容
四、頻道ID
(一)頻道ID的特征
(二)頻道ID製作所遵循的原則
(三)QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID
五、電視宣傳片
(一)形象宣傳片
(二)收視宣傳片
六、欄目片頭、片花
(一)片頭包裝特點
(二)膠州電視台欄目片頭包裝特色
七、廣告時段提示
(一)廣告時段提示的重要性
(二)膠州電視台廣告時段提示
膠州電視台頻道整體包裝策劃方案
第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝
一、頻道包裝的時代背景
當前,媒體競爭已經進入品牌爭奪階段,品牌經營已經成為媒體管理者的視覺重心。
“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是:用以識別一個(或一群)
賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合,並用以區分一個(或一群)賣主和競爭者。
品牌的含義有六個層次,即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶,其中價值、
文化、個性是品牌的實質,有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割,
它是品牌價值的組成部分,是品牌定位和品牌個性的產物。
媒體的品牌特征體現在品牌價值方麵。就電視而言,除去其政治屬性價值以外,
它的價值還在於能夠帶給觀眾享受和滿足。當前,媒體競爭已進入“自助餐時代”,
觀眾的選擇取決於代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾麵對幾十個令人眼花繚亂的頻道時,
靠什麼選擇頻道,這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現,在經過短暫需求的比較之後,
頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。於是,頻道包裝的重要性便凸現出來。
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二、膠州電視台頻道整體包裝的總體設計
(一)色彩配置
(二)基本風格
三、膠州電視台頻道整體包裝具體操作內容
四、頻道ID
(一)頻道ID的特征
(二)頻道ID製作所遵循的原則
(三)QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID
五、電視宣傳片
(一)形象宣傳片
(二)收視宣傳片
六、欄目片頭、片花
(一)片頭包裝特點
(二)膠州電視台欄目片頭包裝特色
七、廣告時段提示
(一)廣告時段提示的重要性
(二)膠州電視台廣告時段提示
膠州電視台頻道整體包裝策劃方案
第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝
一、頻道包裝的時代背景
當前,媒體競爭已經進入品牌爭奪階段,品牌經營已經成為媒體管理者的視覺重心。
“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是:用以識別一個(或一群)
賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合,並用以區分一個(或一群)賣主和競爭者。
品牌的含義有六個層次,即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶,其中價值、
文化、個性是品牌的實質,有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割,
它是品牌價值的組成部分,是品牌定位和品牌個性的產物。
媒體的品牌特征體現在品牌價值方麵。就電視而言,除去其政治屬性價值以外,
它的價值還在於能夠帶給觀眾享受和滿足。當前,媒體競爭已進入“自助餐時代”,
觀眾的選擇取決於代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾麵對幾十個令人眼花繚亂的頻道時,
靠什麼選擇頻道,這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現,在經過短暫需求的比較之後,
頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。於是,頻道包裝的重要性便凸現出來。
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