某啤酒品牌規劃前端探討(PPT 47頁)

客戶的需求
青島主品牌體係規劃
重點產品推廣、傳播方案
355ML罐裝
355ML小玻璃瓶裝
640ML玻璃瓶裝純生
奧美的思考與本次提案目標
品牌的價值在於消費者心中，在體係規劃前，需要為品牌”全麵體檢“
小範圍內實施奧美品牌管家的前期運作，為企業提供新的思考角度
就現有局部收獲，探討可能的品牌策略發展方向；為進一步定位和改進方案奠定基礎
為具體產品推廣設立品牌定位基礎
項目說明
思考架構與內容
類別 —— 市場量與發展
類別 —— 消費人群
類別 —— 消費行為與態度
類別 ——消費行為與態度
類別 —— 重要結論
類別 —— 心理屬性
競爭 —— 規模集成度
競爭 —— 品牌選擇與態度
競爭 —— 主要“玩家”界定
競爭 —— 主要“玩家”概況
競爭 —— 主要“玩家”傳播訴求
品牌 —— 快速掃描：曆史
品牌 —— 快速掃描：國內市場
品牌 —— 快速掃描：國際市場
品牌 —— 快速掃描：產品群
青島的品牌檢驗方法說明
青島的品牌檢驗
青島品牌挑戰與機會
青島品牌的核心價值
重點提示與問題探討
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