包裝設計的視覺傳達設計方案(PPT 49頁)
包裝設計的視覺傳達設計方案(PPT 49頁)內容簡介
包裝設計的視覺傳達設計
包裝的平麵視覺設計是商品包裝設計的
重要組成部分。它是商品與消費者的心理、
生理需求相結合的一門藝術。
商品是通過市場銷售到達消費者手中的。
因此，包裝形象就直接影響著商品的銷售和
消費者的購買。
包裝平麵視覺設計的構圖元素
一、視覺信息
1、包裝設計上的視覺信息
文字信息包括——品牌名稱、廣告詞、
容量、含量、簡介、使用方法、企業名稱等。
圖形信息包括——品牌圖形、產品圖片、
裝飾造型、質量標識、企業標誌等。
其他信息——色彩、條形碼等。
2、信息表現位置確認
一般的包裝造型都有多個麵，信息表現在
包裝造型的不同位置上。
常見的六麵盒，可以分出主展麵、背麵、
底麵、頂麵、左側麵、右側麵。主展麵一般
位於盒蓋開口下方的垂直麵。
品名、品牌圖形、產品圖片等信息一般放
於主展麵，其他信息放置於背麵或側麵，頂
麵和底麵一般不放置信息。
二、色彩元素的表達
色彩是在第一時間就開始對視覺產生作用
的，利用色彩的第一視覺特性，可以感性地
向消費者傳遞物品信息。
1、色彩的第一視覺特性
色彩元素具有第一視覺引力的優勢，通
過合理的色彩設計，可以增加競爭力，可以
區別不同類型的商品。色彩所引發的注意力
占人的視覺意識的80%左右，而人們對形的注
意力僅占20%。
2、色彩與商品屬性
1）色彩的獨立屬性
色相、明度、純度
2）色彩與商品的屬性
不同的色彩暗示著不同的商品屬性。紫
色代表著葡萄，紅色代表著蘋果，橙色代表
著橘子等。
再如嬰幼兒用品多數采用純度、明度較
高的色彩，藍色多用於機械、電器、醫療等。
色彩的心理感應不一定是一成不變的，時代
的變化，時尚的引領都對色彩情感起著變化。
3、色彩的數量控製
以少勝多常被當做色彩運用的原則。一般
來說，主色調要明確，用色超過三種或三種
以上時就要注意，一定要突出主要色彩。
4、色彩禁忌
在色彩設計上要適當地回避或進行巧妙地
處理，使色彩運用不會成為阻礙銷售的絆腳
石。
5、商品的形象色
包裝的色彩設計要與商品的屬性配合，其
色彩設計應該使消費者能聯想到商品的特點、
性能。包裝的色彩應當是包裝的商品內容、
特征、用途的形象化反應。也就是說，不論
什麼顏色，都應以配合商品的內容為準。
三、圖形元素的表達
1、圖形的第二視覺特性
圖形語言具有直觀性、豐富性和生動性
特征，是對商品信息較為直接的表現方法。
圖形語言可以通過視覺上的吸引力，突破語
言、文化、地域等方麵的限製，直接引發消
費者的購買欲望。
2、圖形手法與產品
（1）實物圖形
1）產品實物
通過攝影的手法將圖片展示於包裝上麵，
使消費者可以明確地得知產品的外形樣式、
色彩類型等直觀的信息。
2）產品原料
有些產品的實物形象難於表現，可以通過
產品原料進行，突出產品本身。
3）產品使用
產品的展示需要通過使用狀態進行表現。
4）表現手法
使用繪畫、攝影等藝術手法可以再現產品
形象，是包裝設計中實物表現的常用手法，
在包裝造型上使用鏤空處理，使產品實物顯
現出來。
（2）象征圖形
象征圖形介於具象與抽象之間的形態，
既能傳遞一定的具象信息，其抽象性、概括
性或異化性的表達，又可以使形式語言達成
超越具象形與抽象形的意境。
1）品牌圖形
在包裝上突出品牌圖形的前提，是該產
品推廣的重點在於品牌形象而非產品形象。
通過明顯的品牌圖形表現，使消費者留下深
刻的印象。
2）品牌文字
文字與圖形有著密切的關係，因為文字是
具有符號屬性的。作為品牌文字，在聽覺和
視覺上都具有一定的認知度，是具有形象記
憶特征的標誌性文字形象。
3）寓意性圖形
這類圖形不是直接的產品形象，而是利用
對產品具有隱喻性、象征性的圖形語言，間
接地傳遞產品的品質追求。
3、圖形與表現方法
1）產品再現
2）產品的聯想
3）產品象征
4）利用品牌或商標做圖形
5）產品烘托
6）使用方法
4、圖形的設計原則
（1）表達準確
（2）個性鮮明
（3）審美性強
5、圖形禁忌
同色彩一樣，圖形也是會因地域或民族習慣而存有一定的禁忌，
例如：印度最忌諱的是棕櫚樹和雄雞；埃及忌諱蓮花和鱷魚等等。
四、文字元素表達
1、文字的第三視覺特性
文字的閱讀是在對該包裝感興趣之後，
對於該商品具有了解興趣之時才有可能開始
的。是對色彩、圖形的閱讀完成後才能進行
的，這就是所謂的第三視覺特性。
2、文字設計要素
文字是用以記錄和交流思想的符號，而
包裝的文字是想消費者傳達商品信息的最直
接的途徑和手段。
1）品牌形象文字
包括品牌名稱、商品名稱、企業標識名
稱，通常要求精心設計和編排。
2）廣告宣傳性文字
即包裝上的廣告語，可根據產品銷售計
劃運用，位置多變，但視覺表現力不宜超過
品牌名稱。
3）功能性說明文字
對商品的內容作出細致說明，包括產品
的用途、使用方法、功效、成分、體積、型
號、規格、生產日期等信息。這部分文字采
用可讀性較強的字體。
3、文字表現準確化
包裝中的文字是正確傳遞產品信息的載
體，文字表現必須準確化。
4、品名文字裝飾化
品名是重要的文字信息，通過圖形化裝飾
行處理，可以增加視覺度，提升吸引力，引
發閱讀興趣，快速識別，形成記憶。
在同一個包裝中，文字的字體選用不能
過多，過多的變化會破壞統一性、協調性。
字型的選用要符合包裝的整體風格，不能片
麵的突出文字的形式感。
五、包裝設計的文字應用原則
1、可讀性
2、寓意性
3、統一性
4、獨創性
六、包裝設計的版麵設計
包裝設計的版麵設計是指按照一定的視
覺傳達內容需要和藝術審美的規律，結合包
裝設計的具體特點，將商標、文字、圖形、
符號等信息構成要素，按照一定的視覺邏輯
有效地進行視覺組合編排，將特定的信息清
晰、快捷、強烈地傳遞給消費者。
1、版麵設計原則
1）信息展示立體
2）主題鮮明準確
3）層次分明有序
4）整體和諧統一
2、表現方法
1）重複
2）對稱與均衡
3）節奏與韻律
4）變異與秩序
5）對比與調和
..............................
包裝的平麵視覺設計是商品包裝設計的
重要組成部分。它是商品與消費者的心理、
生理需求相結合的一門藝術。
商品是通過市場銷售到達消費者手中的。
因此，包裝形象就直接影響著商品的銷售和
消費者的購買。
包裝平麵視覺設計的構圖元素
一、視覺信息
1、包裝設計上的視覺信息
文字信息包括——品牌名稱、廣告詞、
容量、含量、簡介、使用方法、企業名稱等。
圖形信息包括——品牌圖形、產品圖片、
裝飾造型、質量標識、企業標誌等。
其他信息——色彩、條形碼等。
2、信息表現位置確認
一般的包裝造型都有多個麵，信息表現在
包裝造型的不同位置上。
常見的六麵盒，可以分出主展麵、背麵、
底麵、頂麵、左側麵、右側麵。主展麵一般
位於盒蓋開口下方的垂直麵。
品名、品牌圖形、產品圖片等信息一般放
於主展麵，其他信息放置於背麵或側麵，頂
麵和底麵一般不放置信息。
二、色彩元素的表達
色彩是在第一時間就開始對視覺產生作用
的，利用色彩的第一視覺特性，可以感性地
向消費者傳遞物品信息。
1、色彩的第一視覺特性
色彩元素具有第一視覺引力的優勢，通
過合理的色彩設計，可以增加競爭力，可以
區別不同類型的商品。色彩所引發的注意力
占人的視覺意識的80%左右，而人們對形的注
意力僅占20%。
2、色彩與商品屬性
1）色彩的獨立屬性
色相、明度、純度
2）色彩與商品的屬性
不同的色彩暗示著不同的商品屬性。紫
色代表著葡萄，紅色代表著蘋果，橙色代表
著橘子等。
再如嬰幼兒用品多數采用純度、明度較
高的色彩，藍色多用於機械、電器、醫療等。
色彩的心理感應不一定是一成不變的，時代
的變化，時尚的引領都對色彩情感起著變化。
3、色彩的數量控製
以少勝多常被當做色彩運用的原則。一般
來說，主色調要明確，用色超過三種或三種
以上時就要注意，一定要突出主要色彩。
4、色彩禁忌
在色彩設計上要適當地回避或進行巧妙地
處理，使色彩運用不會成為阻礙銷售的絆腳
石。
5、商品的形象色
包裝的色彩設計要與商品的屬性配合，其
色彩設計應該使消費者能聯想到商品的特點、
性能。包裝的色彩應當是包裝的商品內容、
特征、用途的形象化反應。也就是說，不論
什麼顏色，都應以配合商品的內容為準。
三、圖形元素的表達
1、圖形的第二視覺特性
圖形語言具有直觀性、豐富性和生動性
特征，是對商品信息較為直接的表現方法。
圖形語言可以通過視覺上的吸引力，突破語
言、文化、地域等方麵的限製，直接引發消
費者的購買欲望。
2、圖形手法與產品
（1）實物圖形
1）產品實物
通過攝影的手法將圖片展示於包裝上麵，
使消費者可以明確地得知產品的外形樣式、
色彩類型等直觀的信息。
2）產品原料
有些產品的實物形象難於表現，可以通過
產品原料進行，突出產品本身。
3）產品使用
產品的展示需要通過使用狀態進行表現。
4）表現手法
使用繪畫、攝影等藝術手法可以再現產品
形象，是包裝設計中實物表現的常用手法，
在包裝造型上使用鏤空處理，使產品實物顯
現出來。
（2）象征圖形
象征圖形介於具象與抽象之間的形態，
既能傳遞一定的具象信息，其抽象性、概括
性或異化性的表達，又可以使形式語言達成
超越具象形與抽象形的意境。
1）品牌圖形
在包裝上突出品牌圖形的前提，是該產
品推廣的重點在於品牌形象而非產品形象。
通過明顯的品牌圖形表現，使消費者留下深
刻的印象。
2）品牌文字
文字與圖形有著密切的關係，因為文字是
具有符號屬性的。作為品牌文字，在聽覺和
視覺上都具有一定的認知度，是具有形象記
憶特征的標誌性文字形象。
3）寓意性圖形
這類圖形不是直接的產品形象，而是利用
對產品具有隱喻性、象征性的圖形語言，間
接地傳遞產品的品質追求。
3、圖形與表現方法
1）產品再現
2）產品的聯想
3）產品象征
4）利用品牌或商標做圖形
5）產品烘托
6）使用方法
4、圖形的設計原則
（1）表達準確
（2）個性鮮明
（3）審美性強
5、圖形禁忌
同色彩一樣，圖形也是會因地域或民族習慣而存有一定的禁忌，
例如：印度最忌諱的是棕櫚樹和雄雞；埃及忌諱蓮花和鱷魚等等。
四、文字元素表達
1、文字的第三視覺特性
文字的閱讀是在對該包裝感興趣之後，
對於該商品具有了解興趣之時才有可能開始
的。是對色彩、圖形的閱讀完成後才能進行
的，這就是所謂的第三視覺特性。
2、文字設計要素
文字是用以記錄和交流思想的符號，而
包裝的文字是想消費者傳達商品信息的最直
接的途徑和手段。
1）品牌形象文字
包括品牌名稱、商品名稱、企業標識名
稱，通常要求精心設計和編排。
2）廣告宣傳性文字
即包裝上的廣告語，可根據產品銷售計
劃運用，位置多變，但視覺表現力不宜超過
品牌名稱。
3）功能性說明文字
對商品的內容作出細致說明，包括產品
的用途、使用方法、功效、成分、體積、型
號、規格、生產日期等信息。這部分文字采
用可讀性較強的字體。
3、文字表現準確化
包裝中的文字是正確傳遞產品信息的載
體，文字表現必須準確化。
4、品名文字裝飾化
品名是重要的文字信息，通過圖形化裝飾
行處理，可以增加視覺度，提升吸引力，引
發閱讀興趣，快速識別，形成記憶。
在同一個包裝中，文字的字體選用不能
過多，過多的變化會破壞統一性、協調性。
字型的選用要符合包裝的整體風格，不能片
麵的突出文字的形式感。
五、包裝設計的文字應用原則
1、可讀性
2、寓意性
3、統一性
4、獨創性
六、包裝設計的版麵設計
包裝設計的版麵設計是指按照一定的視
覺傳達內容需要和藝術審美的規律，結合包
裝設計的具體特點，將商標、文字、圖形、
符號等信息構成要素，按照一定的視覺邏輯
有效地進行視覺組合編排，將特定的信息清
晰、快捷、強烈地傳遞給消費者。
1、版麵設計原則
1）信息展示立體
2）主題鮮明準確
3）層次分明有序
4）整體和諧統一
2、表現方法
1）重複
2）對稱與均衡
3）節奏與韻律
4）變異與秩序
5）對比與調和
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