某莊園視覺形象包裝提案(PPT 35頁)

一、項目定位
二、目標客戶定位
三、競爭狀態分析
四、形象塑造定位
二、目標客戶定位：
二、形象塑造定位
二、形象塑造
奢侈應該與高雅、品位、身份、地位相聯係的，
是屬於王者氣度的範疇。其實，奢侈是一種文化，
它所強調的實際是物品的無形價值。從這個意義來講，
奢侈品就是那些無形價值大於有形價值的商品。
定位的問題是明確KINSLAND是什麼，就是要知道自己是什麼，
這將是後麵的規劃設計、目標客戶、
甚至營銷方案的導向。也是本視覺形象包裝的依據。
KINGSLAN有丘陵，當然有水，水很重要。一是看，二是摸，
三是聽，是感覺，能聞得到。但是必須把建築和水結合在一起，
KINGSLAND有個島，島周邊都是水，下麵是島的湖麵，有河，有很多小溪，
每個房子都會有一個水麵在路邊，而且也有大的湖形，就是把水帶進建築，
裏麵有水往外流，有一些小瀑布，瀑布到了河裏或者湖，這樣有一個自然和諧的感覺。
把所有的元素概念結合在一起，並順其自然，與大自然合在一起，
所以KINGSLAND整體的概念是非常自然。
整個KINGSLAND從建築到它的景觀，水係、位置是一個係統的，
符合頂級豪宅的條件。
具體項目介紹因為雙方都比較熟悉，此部分可參見《“尊寶莊園”項目融資情況》。
根據與貴方的初步溝通，DJ認為，KINSLAND並非簡單的常規房地產別墅項目，
單從不同尋常的銷售模式與超越同地區的價格而言，
顯示出本項目是一個超越單純別墅的典型豪宅莊園項目。
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