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某地產項目推廣方案提報(PPT 75頁)

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萬科企業管理
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地產項目推廣, 項目推廣方案
某地產項目推廣方案提報(PPT 75頁)內容簡介
形象就是對項目核心價值的解讀!
那麼,“STRATFORD某某·紅郡”的核心價值究竟是什麼?
這就需要我們對項目的所有價值進行重新梳理,同時使用競爭環境、
消費者性質、推廣階段、產品支持力和廣告環境五個標準之下進行考評
分析:國際學校是真正引起購買的初始動機。但這是為區域共有的利益。
在我們有著明顯的競爭對手的前提下如果以此為形象基點,很難與競爭對手形成差異化,
勢必導致形象枯燥。 同時,在產品上我們難以延續。
雖然案名“stratford”有一定的教育屬性,但這種填入式的說辭很難令人信服
從推廣階段上,我們在第一階段放棄這樣的客戶初始價值是不明智的,
那樣會使得目標客戶流失。怎麼辦?
解決:“國際學校旁的TOWNHOUSE”雖然不能成為形象基點,但卻是擴流的大好說辭,
因此,它應該作為形象的重要支持信息,在各種傳播渠道上始終保持與受眾的見麵率
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某地產項目推廣方案提報(PPT 75頁)
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