某別墅二期推廣方案(doc 27頁)

1. 市場分析
2. 項目分析
3. 廣告戰略目標
4. 廣告定位
5. 廣告創意表現
6. 廣告策略
7. 階段推廣策略
8. 媒介策劃建議及現場包裝

第一部分 市場分析

一． 大契機
在2000年紹興市作出的關於市域城鎮體係規劃中，全市各縣城市化水平2010年要達到50％，2020年要達到65％。另外，紹興市提出一個城市的空間結構為：“一個中心，三大組團，三條軸線”。其中，新昌就處在三大城鎮組群之一，即“以嵊州、新昌盆地為基本地域單元形成的雙核結構――嵊新城鎮組群”。這對新昌的城市建設與規劃來說，都是一個機遇，也是新昌房地產發展的一個契機。
二． 大規劃
新昌已被列入沿海經濟開發區，屬上海經濟區域，隨著寧波國際性“東方大港”的建設和對外開放，新昌區位優勢更為顯著。圍繞著建設風景旅遊城市和新興工業基地的城市性質，新昌縣新一輪的城市總體規劃修編（規劃期限2000-2020年），確定了新昌發展目標的空間布局“一帶四組團”的城市空間結構，東連西延，拓展兩翼，拓寬……

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