某集團品牌工作總結(PPT 51頁)
某集團品牌工作總結(PPT 51頁)內容簡介
品牌工作總結 集團企劃部
成就. 生活.夢想
2004年的推廣執行
簡報(商業投放)
媒體評估方法
雜誌的綜合評估
受眾接觸率的市場比較
總 結
04年,形象廣告整體投放情況良好,按計劃完成;
從所選商業雜誌的表現情況,從目標受眾到達率的市場比較來看,
特別是對某某的一級市場來說,廣告的覆蓋麵增長較快,
改善了去年地區性差異大的狀況;
某某企業刊物的有效應用,使信息傳遞更具針對性;
通過持續形象廣告的投放,在相對穩定的受眾層麵,積累了品牌印象,
建立了品牌記憶,維護了某某品牌形象;
房地產企業進行品牌形象的媒體投放尚屬嚐試,如何運用媒體特色,
使媒體目標和企業消費目標產生共鳴和溝通,與媒體有機結合,
深度傳播品牌信息,獲得最優效益,值得深入探討。例如:殼牌石油。
通過軟性、親和性品牌工具,組織社區活動,培養了業主歸屬感,
增加了傳播途徑及傳播深度;
從品牌形成的源過程入手,通過員工活動組織,促成了品牌的內化表現和聚合傳達;
所有活動貫穿品牌主題信息,在自身的優質資源平台得以高效滲透
2004年的管理執行
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成就. 生活.夢想
2004年的推廣執行
簡報(商業投放)
媒體評估方法
雜誌的綜合評估
受眾接觸率的市場比較
總 結
04年,形象廣告整體投放情況良好,按計劃完成;
從所選商業雜誌的表現情況,從目標受眾到達率的市場比較來看,
特別是對某某的一級市場來說,廣告的覆蓋麵增長較快,
改善了去年地區性差異大的狀況;
某某企業刊物的有效應用,使信息傳遞更具針對性;
通過持續形象廣告的投放,在相對穩定的受眾層麵,積累了品牌印象,
建立了品牌記憶,維護了某某品牌形象;
房地產企業進行品牌形象的媒體投放尚屬嚐試,如何運用媒體特色,
使媒體目標和企業消費目標產生共鳴和溝通,與媒體有機結合,
深度傳播品牌信息,獲得最優效益,值得深入探討。例如:殼牌石油。
通過軟性、親和性品牌工具,組織社區活動,培養了業主歸屬感,
增加了傳播途徑及傳播深度;
從品牌形成的源過程入手,通過員工活動組織,促成了品牌的內化表現和聚合傳達;
所有活動貫穿品牌主題信息,在自身的優質資源平台得以高效滲透
2004年的管理執行
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