某線上酒業消費報告（PDF 37頁）

一、渠道重構新市場
1.1變遷的中國線上酒市
1.1.1邁向萬億元的中國酒水市場
按照2016年的統計口徑，並綜合各個研究機構的數據來看。2
017年中國酒行業銷售額超8000億元。
分酒類看，2017年白酒行業全麵向好，總產量、收入、
利潤全部上漲，且利潤同比增幅高達35.79%，
遠高於2016年的9.24%，白酒企業盈利能力加速提升。
啤酒銷售收入有微弱增長，紅酒銷售收入則有較大幅度下降，
但進口啤酒和進口紅酒熱度不減，保持雙位數增長率。
據國家統計局發布的2017年全國酒類行業生產經營數據顯示，2017年，
白酒銷售收入5654.42億元，同比增長14.42%； 啤酒銷售收入1766.45億元，同比增
長2.30%；葡萄酒銷售收入421.37億元，同比下降9.00%。
中華全國商業信息中心發布《2017中國線上零售平台市場運行狀況》報告顯示
2017年白酒電商平台銷售TOP2的電商
天貓約占市場份額24% 京東約占市場份額53%
其他23%
1.1.2京東線上酒水銷售高速增長
2017年京東線上酒水銷售保持高速發展，銷售額同比增長率達52.5%，
高於2016年的同比增長率。其中白酒銷售額最高，占總銷售額的64%，其次為紅酒、
啤酒。
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