服裝品牌戰略策劃方案(DOC 9頁)

(二)品牌傳播的廣告組合設計
1、個性化的特征
1、拍攝電視廣告
1、深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內涵即顧客價值，
係統構築品牌的文化內涵，
使品牌形象在消費者心目中最為獨特、正麵和清晰。
1、電視廣告
2、追求自我，具有時尚個性的少女形象
3、在時裝雜誌上刊登彩色廣告
3、最集中表現今日青春少女的特征和心理特點
4、簡潔、明快、易記
b使用範圍：
對形象代言人的要求是：不很漂亮，但美麗；五官柔和
，但個性化；眼神是清純的、齒是潔白的、唇是清新的、
內秀外強、給人輕鬆、清爽的感覺。
影視畫麵的基本特征是：在一個年輕朋友相聚的場合，
一個聖潔、溫柔、俏麗的少女在羞澀地撒嬌、
潔淨地生氣，非常個性化地說：“我，就是我！”
畫外音：奧尼森服裝。
選擇在目標消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人，
拍攝電視廣告：30秒（套拍5秒、15秒）。
(2)目標市場的省級電視台
2、產品和服務永遠是品牌的核心。
2、雜誌廣告
2、設計海報等售點POP　
3、產品包裝是品牌的外在形象和第一印象
3、路牌廣告
5、以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現品牌個性化。
5、情感營銷，贏得消費者信任
6、參加國內外各類產品展銷博覽會，展示品牌形象。
6、廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。
7、策劃開展模特大賽、服裝展覽等公關行銷活動。
7、終端建設，是展示品牌形象的窗口
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