某某某地產項目暫定名項目總體廣告推廣構想方案(doc 24頁)

一、 某某XX項目的廣告宣傳最需要什麼？
二、 某某XX項目的品牌總體方向是什麼？
三、 某某XX項目的品牌寫真
四、 某某XX項目廣告中回憶與產品如何結合？
五、 某某XX項目的命名
六、 項目廣告語
七、 海澱故事之廣告表現策略
八、 海澱故事之廣告整合傳播

不久後的某一天，一個海澱西北的居住地牽動中關村、大學城裏被視為成功者的人們那塵封
多年的美好回憶，埋藏已久的情感在內心激蕩，隨著這個社區廣告和現場的意境，他們的思緒不禁
回到那過去的中關村生活。於是這個社區的名字也在紛紛海澱傳誦，它就是某某的XX項目——
這是我們對未來某某項目的美好期望，項目的這個名字雖不過四個字，而在它後麵卻有一個明晰、
個性的廣告策略為依托。在以下的篇幅中，將詳細闡釋我們對XX項目的理解及廣告推廣的思路。
一、 某某XX項目的廣告宣傳最需要什麼？
一個有文化訴求的、能引發海澱區高收入的高知人群強烈情感共鳴的品牌形象。
為什麼？
? 項目是為“對認同海澱區內強烈的人文色彩、對海澱區有根深蒂固情結的人群”而建，
要得到目標群的認同，不僅僅依靠產品本身的硬件，還必須附加有強烈的人文訴求；
? 從項目資料來看，本項目應該說具備了一個好產品的必要潛質，而廣告要做的是在產品
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