某地產項目包裝及整合營銷推廣策略方案(doc 39頁)

第一部分：策略總綱
一、總體思路
二、推廣步驟
第二部分：項目視覺識別係統（VIS）
第三部分：差異化營銷策略
一、差異化營銷
二、項目獨特訴求主張
三、階段主題推廣
第四部分：項目整體營銷計劃
一、項目賣點分析
二、渠道策略
三、營銷推廣
第五部分：商業推廣執行策略
第六部分：市場推廣
一、現場包裝
二、廣告實施
三、強勢公關
四、費用預算
第七部分：品牌推廣
第八部分：風險規避及效果評估

第一部分：策略總綱
一、總體思路
配套先行、形象跟進，定向滲透、全麵提升
支撐：
1、配套先行
“兵馬未動、糧草先行”，先人一步將配套首先規劃，並部分的付諸實施，將會很大程度上增強消費者的信心，給項目的營銷推動帶來巨大的裨益。
2、形象跟進
項目沿棗園西路綿延六百餘米的綠化帶是一座自然的豐碑，更是營銷的優質資源，配合工程進度在前期進行施工，進行必要的形象宣傳無疑會對項目形象的樹立起到巨大的推動作用；同時，將項目的立體形象在售樓中心人員行為和軟、硬件配套等方麵予以全方位的貫徹，進而樹立項目的初步豐滿形象。
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