房地產廣告的策略和創意培訓教材(PPT 142頁)

房地產廣告的策略和創意
[對誰說？說什麼？怎麼說?]
藍色創意廣告有限公司房地產廣告思考
房地產廣告普遍缺乏個性，看上去千篇一律
樓盤主賣點不鮮明，消費者無從記憶，不利於口碑傳播
除了名稱，甲樓盤無法與乙樓盤區別，廣告傳播效果差
產品（樓盤）分析
一、房地產廣告之對誰說？Whomtosay?
二、房地產廣告之說什麼？Whattosay?
關於定位------
舉例：合生創展(品牌形象)
廣告策略——用愛心建房子，建造令人感動的家
創意執行——親切，平實，但不乏應有的大氣
創意表現——尊重人，關注住宅的每一個細節
三、房地產廣告之怎麼說？Howtosay?
人類文明的目的是為了將人的生存提升為生命。
（非洲的茅草民居------生存美國的鄉村別墅------生命）
建築的最高本質是人，是人性，是人性的空間化和凝固化；
人是萬物的尺度，當然也是建築的尺度
宅者，人之本，人以宅為家。
不同的人，需要不同的屋；廣告應為他們營造不同的“夢”。
謹記廣告傳播要訣：
用目標消費人群熟悉的、獨特的語言(文字、畫麵、風格……)與他們溝通。
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