某服裝品牌規劃和傳播案(PPT 92頁)

第一部分：紅領現在在哪裏？
第二部分：紅領要到哪裏？
第三部分：紅領如何到那裏？
消費者對認可僅限於產品層麵，產品自身優勢（合體、舒適）
未獲得顧客較高的認可，品牌傳遞的價值感不足；
品牌位置正處於一個模糊和尷尬的位置，即非高端人士的選擇，也非低廉的大眾化產品，不清晰；
紅領品牌個性不鮮明，穩重有餘而親和力不足；品牌聯想度較弱；
整體形象認知模糊，其服務形象弱，品牌附加值並不高，因此消費者對物超所值感受不深；
傳播推廣沒有體現以顧客需求為中心的產品創新形象；
目前顧客呈年輕化趨勢，集中在中等偏下的收入人群，以公司製職員及個體業主為多
..............................