某樓盤廣告整合提案(doc 14頁)

一、 前期廣告效果評估
二、 中後期廣告策略
三、 階段性計劃各創段廣告主題
四、 媒體安排及廣告預算（八個月計）

一、 XX花園前期廣告效果評估
1、 形象飽滿：項目的新加坡風格已有較好表達，市場對項目形象有一定的認知和接受。
2、 前期廣告對新加坡風格的表現隻在形式上進行表在，對內容實質沒有挖掘表現。
3、 反應在銷售上，前期中小戶型已消化大部分，但對大戶型的置業者需求沒有溝通與表達。
存在的問題：知名度建立，美譽度缺乏
二、 對於XX花園前期形象更改與否
我們的觀點：延續並加強
我們認為：XX花園前期建立的新加坡靈性形象是有效，前期花費數百萬元的推廣成本積累的形象效應棄之不用，是一種浪費；……

..............................