房地產廣告的文化賣點(PPT 153頁)

東潤楓景
廣告表現策略
從定位上說東潤楓景恰恰是現代城的反動
東潤楓景決不將工作和生活捆綁銷售
東潤楓景把生活與工作徹底剝離
東潤楓景隻銷售生活
東潤楓景的廣告
不隻是宣傳硬件——房子
更渲染一種獨特的居住/生活體驗
即與樓盤有關的居住文化
於是，我們歸納出“東潤楓景”四寶：
繪畫、咖啡、音樂、書籍
它們是打開中產階級心靈和荷包的鑰匙
繪畫
生活本身就是一幅畫，現實主義的、理想主義的
關聯詞：高雅、震撼、感動、思想、優雅、浪漫、
品位、修養、沉靜……
咖啡
西方文明與國際化最深的烙印
關聯詞：渴望、暖香、回味、散淡、無拘、
無壓力、寫意、浪漫
音樂
感受世界要用眼去看，更要用心去聽
關聯詞：心靈詩歌、精神家園、心靈安撫劑、
心聲、情感、生命……
書籍
“知本經濟”時代，最大的財富就來自於書籍
關聯詞：新知、思想、內省、觀照、學習、
世界、階梯、休閑……
星彙園
翠湖山莊
錦城花園
荔港南灣
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