旅遊新利体育取现 教案(DOC 28頁)

（一）導入期
（一）市場細分的概念
（一）廣告媒體及其特性
（一）按信息收集的規模分：普查、重點調查、抽樣調查
（一）按分銷渠道的層次劃分
（一）按廣告的訴求方式
（一）整體產品概念的層次
（一）無差異新利体育取现 策略
（一）概念
（一）BSDZ矩陣
（一）渠道衝突類型
（一）聯係：商業名稱及標誌
（一）自身因素
（一）認識需要（內外部刺激）
（一）調研表的結構
（三）人口結構——1、年齡結構：老年市場及蜜月旅遊；
2、性別結構：女性市場增多；3、職業結構
（三）人員推銷策略(或技巧）
（三）內容
（三）判斷選擇
（三）向推銷人員推廣
（三）多樣化增長戰略：同心多樣化、水平多樣化、跨行業多樣化
（三）實施要點
（三）成熟期
（三）按廣告的目的劃分
（三）按調查的目的和解決問題的類型分：探測性調研、
描述性調研、因果性調研、預測性調研
（三）旅遊企業關係營銷的實施
（三）旅遊企業內部營銷的要點
（三）旅遊分銷渠道成員的評價
（三）旅遊市場細分的概念（對聚類市場細分）
（三）渠道衝突的原因
（三）策劃原則
（三）職能戰略——營銷戰略、生產戰略、18新利真人网 戰略等職能部門的戰略。
（三）采取相關營銷對策：
（三）集中性新利体育取现 策略
（二）GE矩陣
（二）一體化成長戰略：前向一體化、水平一體化、後向一體化
（二）人口地理分布——隨著地理距離的增大，客源便逐漸減少
（二）人員推銷對象
（二）作用
（二）促銷組合策略應考慮的因素
（二）關係營銷與傳統營銷的不同
（二）分銷渠道成員激勵
（二）利用矩陣圖法分別找出最有利和最不利的環境因素；
（二）區別
（二）危機公關處理的原則
（二）向中間商推廣
（二）基本職能
（二）外部因素
（二）媒體選擇應考慮的因素
（二）實施的必要性
（二）差異性新利体育取现 策略
（二）市場細分的理論依據
（二）成長期
（二）按信息收集的途徑分：實地調查、文案調查
（二）按分銷渠道的寬度劃分
（二）按廣告的傳播媒介劃分
（二）收集信息
（二）旅遊產品
（二）旅遊品牌營銷策略的內容
（二）注意問題
（二）渠道衝突的具體表現
（二）特征
（二）特征
（二）類型
（二）經營戰略——企業的經營中某些相同或相似的業務組成的經營單位的戰略。
（二）缺點
（二）營銷啟示
（二）要素
（二）運作策略
（五）按廣告的傳播對象劃分
（五）購買評價
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