東北三省啤酒市場研究主要結果概述(PPT 151頁)

技術說明——研究背景
東北三省競爭格局
黑龍江省品牌分布狀況和哈啤集團麵臨問題
黑龍江省啤酒行業競爭分析
吉林省品牌分布狀況和哈啤集團麵臨問題
吉林省啤酒企業競爭分析
吉林省市場進入分析
遼寧省品牌分布狀況和哈啤集團麵臨問題
遼寧省競爭分析——華潤
遼寧省市場進入分析
經銷商調研發現的問題
2001年東北三省啤酒企業生產情況
東北三省啤酒產量生產情況
東北三省經濟主幹線
黑龍江省主要啤酒企業分布
吉林省啤酒企業分布
遼寧省啤酒企業分布
技術說明
報告應用說明
啤酒行業產業價值鏈結構示意圖
分銷渠道的結構狀況--綜述
分銷渠道的結構狀況--成員行為
經銷商代理的產品狀況
經銷商與渠道的關係--與範圍的關係
經銷商與渠道的關係
經銷商與渠道的關係--結構關係
經銷商與渠道的關係--對價格的影響
經銷商與渠道的關係--價格鏈
產品進入渠道需考慮的經銷商因素
生產商對經銷商的銷售支持
經銷商對生產商獎勵的評價
經銷商希望得到的支持
經銷商貨款結算方式
經銷商進貨物流情況
經銷商對市場的發展預見
方法限製
調查說明—區域劃分
樣本分布
零售商采購渠道—吉林省
遼寧省零售商采購渠道
零售商采購渠道—遼寧省
黑龍江省零售商采購渠道
遼寧省零售商的經營狀況
遼寧省部分零售商樣本的銷售額分布
黑龍江省零售商經營狀況
黑龍江省部分零售商樣本的銷售額分布
吉林省零售商經營狀況
零售商的毛利潤率—遼寧省
零售商的毛利潤率—吉林省
零售商的毛利潤率—黑龍江省
零售渠道費用問題——遼寧省
零售渠道費用問題—黑龍江省
零售渠道費用問題——吉林省
零售商的物流
付款方式
零售商的促銷方式
零售商經銷考慮的因素
不同類型零售商考慮的因素比較—大賣場
不同類型零售商考慮的因素比較—超市
不同類型零售商考慮的因素比較—煙雜店
不同類型零售商考慮的因素比較—餐飲場所
技術說明——研究目的
技術說明——研究城市與研究方法
品牌認知
認知渠道
廣告評價——區域比較
啤酒分類 —— 按價格
啤酒口味的描述
啤酒分類——區域比較
各城市消費者口味比較
口味趨勢
啤酒分類—其它分類方式
大連消費者對主要品牌評價
錦州消費者對主要品牌評價
沈陽消費者對主要品牌評價
總體評價——遼寧
哈爾濱消費者對主要品牌評價
齊齊哈爾消費者對主要品牌評價
牡丹江消費者對主要品牌評價
佳木斯消費者對主要品牌評價
鶴崗消費者對主要品牌評價
總體評價——黑龍江
長春消費者對主要品牌評價
吉林消費者對主要品牌評價
總體評價——吉林省
消費者不喜愛的主要品牌
品牌的轉換
購買考慮因素
促銷評價
消費者經常消費的啤酒
主要品牌的印象
哈啤總體印象——不同區域
哈啤總體印象——不同年齡消費者
青島總體印象——不同區域
雪花、新三星總體印象——不同區域
品牌地位
品牌地位——哈啤
品牌地位——青島
品牌地位——雪花
品牌地位——新三星
口味測試定性結果，不能作為量化的依據
口味測試——大連
口味測試——沈陽
口味測試——長春
口味測試——吉林
口味測試——哈爾濱
..............................