某地產小區前期全程策劃方案(DOC 38頁)

項目背景
第一部分：區域市場個案調查分析一、項目鄰近地段住宅市場分析
（一）區域內商品房供應量及空置率統計
（二）商品房銷售個案分析二、項目周邊環境分析
（一）本項目土地性質調查
（二）本項目周邊環境調查
（三）本案交通條件調查
（四）周邊市政配套設施調查
（五）周邊人文環境調查第二部分：項目的投資分析
一、鑫源?聖景苑項目的概況
二、項目所在區域市場現狀及其趨勢判斷
（一）項目所在地的曆史狀況及規劃前景
（二）項目所在地房地產市場總體供求現狀及價格走勢
（三）項目所在地住宅客戶的構成及購買心態分析三、本項目的可行性研究
四、項目土地SWOT 分析
（一） 本案區位的優勢
（二） 本案區位的劣勢
（三） 本案區位的機會點
（四） 本案區位的威脅及困難點
(五) 本案市場定位(六) 本案價值分析
第三部分：項目規劃設計營銷一、 建築風格定位、色彩計劃二、 主力戶型選擇
三、 環藝設計定位四、 交通組織定位
五、 智能化物業管理和小區配套非常重要第四部分：項目形象營銷
一、項目視覺識別係統核心部分
（一） 名稱
（二） 標誌
（三） 標準色
（四） 標準字體
二、延展及運用部分
（一） 營銷接待中心包裝設計
（二） 工地環境包裝設計
（三） 公司及物業管理係統包裝設計第五部分：項目推廣策劃
一、項目主要賣點設計
二、物業強勢、弱勢分析及對策三、目標客戶群定位分析
四、價格定位及策略五、入市時機規劃 六、廣告策略
七、媒介策略
八、推廣費用預算
九、營銷推廣效果的監控、評估及修訂
第六部分：項目服務營銷
一、前期資料準備及銷售培訓二、銷售組織及日常管理
三、 先期導入物業管理

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