某房地產項目整合推廣策略(ppt 48頁)

第一章 豪宅篇
第二章 定位篇

過去的住宅產品，尤其是高端住宅產品，往往在推廣上一味注重產品賣點的闡述，仿佛不把自己的所有的賣點都拿出來痛快淋漓地炫耀一番，就不算是好房子。
這樣的推廣流於形式，往往對房子背後的價值以及價值體現者——“人”缺乏足夠的關懷和理解。
房子的靈魂在哪裏?
一味炮製賣點的房子是缺乏核心價值的房子，隻有軀殼而沒有靈魂。
當所有的賣點都趨於相同，所有的推廣都停留在表象的時候，我們說什麼？我們怎樣才能正中目標客戶的心？
從社會、曆史、人文、產品來探索“蓮花湖”項目的內在價值聯係，從而找到項目的核心，形成一條主線，推動項目的持續發展。
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