揚州某某座策劃方案(doc 22頁)

前 言
第一章 城市開發走勢與市場形勢分析
第二章 項目市場定位與競爭策略
第三章 購房者及使用者描述
第四章 項目弱勢與應對操作策略
第五章 產品設計策略
第六章 營銷策略分解

前 言
房地產項目的策劃是從市場調研出發，經曆市場定位（產品需求與功能辦定）——產品定位（產品性格魅力設計）——客戶心智定位（產品優勢與核心價值體係有效傳達）的一係列定位過程。其精髓在於體悟項目環境（立地）的性格，找尋項目所適應的消費族群，再以功能滿足為核心，經過空間形式的完美設計、性格形象包裝與魅力化表現等過程為項目塑造個性化的性格，通過畫龍點睛的項目標準化係統設計，令音形義韻、舉手投足皆強化其性格特征，增進相應客戶的認同。

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