服飾品牌戰略策劃方案(doc 14頁)

一、奧尼森實施品牌形象戰略要點
1、深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內涵即顧客價值，係統構築品牌的文化內涵，使品牌形象在消費者心目中最為獨特、正麵和清晰。
2、產品和服務永遠是品牌的核心。
3、產品包裝是品牌的外在形象和第一印象
4、高附加值，創出品牌價值
5、情感營銷，贏得消費者信任
6、廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。
7、終端建設，是展示品牌形象的窗口
二實施品牌戰略的整合營銷傳播要點　
1、奧尼森品牌定位。　
2、適應奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設活動計劃
三、奧尼森品牌形象係統（CIS）建構的基本內容
1、企業經營管理理念
2、關於行為與形象的製度（略）

·名牌是一種象征，是高質量的寓意，消費者選購奧尼森休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。

..............................