杭州某城廣告推廣構思方案(ppt 61頁)

一、我們的觀點
二、杭州 · 杭州的房子 · 杭州的房地產廣告
三、金渡花城的客觀審視及定位
四、誰將住進金渡花城
五、案名 · LOGO · 廣告語
六、如何向人們傳遞信息
七、其他一些不可忽視的工作

一、我們的觀點
1、廣告策劃的出發點：
在激烈競爭的年代
跳出房地產思考房地產及其廣告
是突破平庸、贏取競爭的解決之道
2、廣告策劃的時代背景：
這個時代的遊戲規則：不創新，則死亡
創新不僅指功能、環境等硬件的創新
更特指——廣告定位及觀念的創新！
3、廣告策劃的總體指導原則：
新經濟時代（以互動為特征）
說教、填鴨式的廣告越來越低效
站在消費者角度創作廣告成為時代主流

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