中國服裝調查分析(doc 9頁)

（一） 中國服裝三大特征
（二） 中國服裝消費八大趨勢
(三) 中國服裝的主要問題
（四） 中國服裝的發展趨勢

（一） 中國服裝三大特征
一，價格持續走低
去年中國衣著類價格下降百分之二點七，服裝打折成為商場銷售的主要促銷手段。去年中國大型商場的服裝假日打折銷售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換季新品剛上市時就開始打折銷售，有些世界頂級名牌也不得不入鄉隨俗。市場調查顯示：有百分之五十的人選擇在服裝換季打折時購買，在換季開始和流行期價格較高時購買的人僅占百分之三十七。
二，品牌意識凸現流行趨勢導向作用增強
中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。其中，針織內衣前十位品牌的市場綜合占有率已達到百分之六十五，特別是城市消費者對服裝的流行趨勢越來越關注。調查表明，有百分之四十七的人經常購買和翻閱時裝類報刊，有百分之三十五的人對服裝流行趨勢非常關注。流行趨勢在很大程度上引導著消費者的愛好選擇。

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