服裝品牌戰略實施操作手冊(doc 7頁)

一、產品的客戶人群的定位
消費的性別和年齡
性別定位：需要確定產品的性別來建立品牌
年齡定位：確定明確的年齡階段人群建立品牌
消費的地區和收入
地區性選擇：根據不同地區的消費特征來定義主要品牌
推廣的地區，並確認地區對品牌文字、圖案以及概念的
接受程度
收入定位：將品牌產品建立在相對固定的收入層次人群
中，容易形成消費人群的認同。
二、產品的款式風格定位
顏色、尺碼、款式決定產品的風格和對象人群
對確認的信息進行矩陣處理最多達到3個固定變量 -可靈活定義無限數量的尺寸、顏色等，外加特征變量 (例如印花)在矩陣中對分類的選項進行排序
l 年齡定位
l 風格定位
l 銷售季節定位
l 類型定位
通過選擇，確定品牌中主要銷售人群和類型，定義出產品的品牌風格
三、產品的商標
產品的商標屬性： 作為品牌標識的作用
品牌是區分標誌，用以識別
品牌是速記符號，更有效溝通的代碼
品牌是承諾、保證和契約，可與消費者建立長遠的關係
品牌是自身形象的象征，用以積累無形資產
作為權益標識的作用
商標權益：使用注冊商標的一個基本商業目的
企業權益：通過商標權益所涉及的企業商業權益

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