中國移動點對點短信業務行銷傳播策略建議(ppt 71頁)

中國移動點對點短信業務行銷傳播策略建議目錄：

第一節、令人吃驚的短信市場
第二節、增值服務的潛力可想而知
第三節、短信市場的現狀
第四節、發送短信的用途
第五節、目標群分析
第六節、目標群使用狀況特征
第七節、四類群體的形態
第八節、我們到底要瞄準誰
第九節、行銷策略的思考
第十節、行銷策略核心
第十一節、接下來的挑戰是
第十二節、什麼是流行，什麼是時尚
第十三節、營造一種“瘋狂”的流行
第十四節、實施思考
第十五節、強化“發話也瘋狂”的流行性主題活動
第十六節、主題活動目的

中國移動點對點短信業務行銷傳播策略建議內容摘要：

1、短信使用率僅50%，且呈現年輕化
使用群體主要集中在30歲以下，尤其是在25歲以下的年輕群體；30歲以上的消費群體使用率隨年齡增大而減小
2、短信使用量還有很大的提升空間
隨著年齡增大，手機短信的使用量減少，相對於年輕群體（25歲以下）每天20條以上的短信發送量，25歲以上群體的使用量還有很大的提升空間
3、短信用途有開發的空間
手機短信的用途主要集中於閑聊、娛樂、聯絡感情，在工作溝通等信息聯絡功能上有一定的比例。

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