房地產整合市場攻擊策略(ppt 40頁)

房地產整合市場攻擊策略內容簡介：
體驗營銷最早是由美國著名的營銷專家斯科特·羅比內特提出來了。
他給體驗營銷的定義是：
“體驗是企業和顧客交流感官刺激、信息和情感的要點的集合。體驗營銷就是將這些要點有銷售結合達到最佳的銷售成果。”
什麼是情景式購物：
“情景式購物是體驗營銷的表現形式，他最大的目的就是為商業服務。使消費者的購物程序不再是簡單購買商品，而是在購買商品時享受到購物的快樂、商品的文化內涵等。從而帶動消費者的購買興趣，刺激投資者的投資熱情。”

陸軍：報紙、現場、電台、單張等
主要任務：樹立項目形象，傳播項目內容，輔助項目營銷手段
目的：讓大眾知道我們項目是長沙前所未有的商業中心，使之產生 投資興趣。
空軍：新聞媒體
主要任務：炒作項目地段、炒作項目前景、炒作體驗經濟對投資的優勢。
目的：引導投資者的投資思維，解決項目地段帶來的影響。
海軍：活動
主要任務：製造人氣，吸引關注
目的：一對一的促銷活動可以拉動投資者即時購買行為。

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