我國中高端化妝品品牌營銷模式的轉變(doc 58頁)

我國中高端化妝品品牌營銷模式的轉變目錄：
一、我國中高端化妝品的品牌營銷
二、“佰草集”的品牌營銷
三、中國化妝品行業品牌營銷趨勢與借鑒

我國中高端化妝品品牌營銷模式的轉變內容簡介：
化妝品作為一種高卷入度產品，品牌對其至關重要。因此，化妝品的品牌營銷取代傳統的產品營銷，將營銷的重心放到了品牌上，注重品牌價值的增加和品牌資產的累積。
根據我國化妝品市場的現有狀況與消費特點，結合本土化妝品生產者自身發展的情況，其在低端市場的份額正逐漸被知名國際品牌滲透，利潤空間逐漸縮水。為了占有更多的中高端化妝品市場份額，本土化妝品的品牌營銷模式正處於轉型過程中，差異化的營銷戰略以及創新的渠道策略將會是占有市場、建立和維護品牌的重要品牌營銷模式之一。
隨著我國化妝品市場的不斷發展，其豐厚利潤以及不斷成長的潛在消費群體吸引了眾多國際知名品牌進駐中國。因此，我國化妝品的中高端市場份額長期以來都被國外知名品牌牢牢掌握；同時，一些民族日化企業雖也有較好的產品，但一直都無法突破重圍，改變自身低端產品的形象。

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