家用彩電市場銷售狀況及調研報告(doc 13頁)

家用彩電市場銷售狀況及調研報告內容簡介：
“階層消費時代來臨，不同的經濟能力，表現在消費形態上，也就互有差異。經濟能力等比較高的消費者，其購買能力比經濟能力比較低者強，對高級品的需求也更容易實現。”彩電的消費亦同樣如此……
某正式開始到9月22日，受南京熊貓電視機有限公司市場部（以下簡稱“熊貓公司”）委托，針對“南京34＂規格彩電市場銷售狀況”進行調研。
調研目的
鑒於“熊貓”34＂彩電在南京市場銷售不景氣的現狀，旨在通過此次調研充分了解造成這種狀況的整體環境和營銷差異兩方麵因素，並通過對南京彩電市場的總體銷售情況，各廠家商家的營銷活動，以及消費者對34＂規格彩電的價位、性能、產品技術的理解度的把握，找出“熊貓”34＂彩電走出困境的正確途徑。
定義樣本
一類樣本: 各商場家電部管理人員
可充分發揮他們對商場彩電銷售行情宏觀把握的優勢，對所在商場各品牌彩電有整體的了解和長期的 觀察，折射出南京34＂彩電市場的總體銷售狀況。
二類樣本: 各商場和專賣店導購員
商場和專賣店導購員長期從事彩電行業的現場銷售，因此對此行業各個階段的動態和消費者的消費心
態的把握最具說服力，可通過對他們的調查了解，解決營銷方麵的差異因素。

..............................