中國啤酒行業分析(doc 22頁)

中國啤酒行業分析內容簡介:
中國啤酒行業在經曆了一個快速發展期後，目前每年的增長幅度達10％左右，進入成熟階段前期或成長階段後期，這一階段的特征是：以相對低的增長率持續和穩定的增長、嚴酷的價格競爭和頻繁的企業兼並。行業正麵臨著激烈的競爭，結構調整、企業間資產重組、並購活動活躍將是啤酒行業今後一段時間的發展趨勢，這些對行業格局影響巨大。
在經過一個短期的調整後，其持續發展依然擁有廣闊的空間。首先，中國雖為世界啤酒生產大國，但人均產量不足18公斤，屬世界下遊水平；其次，啤酒工業在中國發展的地區性差異懸殊，西部地區的啤酒工業水平同其經濟水平一樣，發展明顯滯後，隨著中國西部大開發戰略的實施，也為中國啤酒工業向西部發展提供了難得的契機。此外，一批大型啤酒生產集團實力的迅速擴張，為中國啤酒工業開拓國際市場奠定了基礎。
據國家統計局統計數據顯示，某年中國啤酒產量達2910萬千升，實現銷售收入623.94億元，其中前十位啤酒企業銷售收入合計176.34億元，占全國總銷售收入的28.26％，前十名分別為：青島啤酒、北京燕京、哈爾濱啤酒、珠江啤酒、百威啤酒、四川藍箭、雪津啤酒、被燕京集團兼並的桂林漓泉、文登啤酒和金威啤酒。2004年中國啤酒產業實現利潤29.99億元，比2003年增長了32.72%，銷售稅金比2003年增長了14.34%。前十位啤酒企業銷售利潤占全國的61.15％。
雖然啤酒的消費者規模最大，但啤酒市場具有非常明顯的區域性特征。30個城市市場滲透率最高的品牌無一例外是當地品牌，並且優勢十分明顯，如在北京市場上，燕京啤酒和青島啤酒是市場滲透率最高的兩個品牌，但燕京啤酒的市場滲透率高達97.7％，而青島啤酒的市場滲透率僅為13.6％。即在北京，100個啤酒消費者中，有97個人喝過燕京啤酒，而隻有13個人喝過青島啤酒。與燕京啤酒在北京一支獨秀略有不同的是，在濟南市場上，出現了地方品牌大戰的局麵，在市場滲透率最高的10個品牌中，有7個品牌是濟南當地品牌，其中趵突泉以92.6％的市場滲透率高居榜首。

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